La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC) anunció junto a Procafecol la expansión de la marca Juan Valdez en territorio español.
Así lo confirmó el gerente general de la FNC, Germán Bahamon, a través de su cuenta en la red social X, quien calificó esta decisión como «un paso estratégico» en la internacionalización de la marca.
“La internacionalización no es un ejercicio de presencia. Es un ejercicio de profundidad. No se trata de estar. Se trata de pertenecer. Porque el crecimiento real no se logra abriendo canales aislados, sino integrándolos. El equilibrio omnicanal es la clave para escalar operaciones internacionales”, afirmó Bahamon.
El anuncio surge en el marco de una alianza con el Grupo LUX de Colombia, a través de su empresa Merica en España, lo que permitirá la producción de café colombiano tostado para el consumidor español desde Valencia.
Bahamon aseguró que esta alianza permitirá que el café colombiano esté en las tiendas de barrio, supermercados, canales digitales y el consumo institucional.
“Estaremos en su taza cada mañana. En su alacena. Seremos su elección consciente de origen y calidad. Porque el crecimiento no lo define dónde estás, sino qué tan profundo llegas. Juan Valdez, café 100% colombiano, entra a la alacena del consumidor español y marca el camino de nuestra expansión global”, agregó el gerente general de la FNC.
La presencia de Juan Valdez en España no es nueva. En la actualidad hay un total de 10 locales de la marca del campesino de sombrero y bigote en ese país y en el lapso de unos seis años se espera que el total de tiendas de la marca aumente hasta las 140, tal como quedó pactado en el acuerdo con el Grupo Trinity.
COLPRENSA.
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